Sosyal Medya Reklamlarını Görmemek İçin Para Verir Miydiniz? Facebook Özelinde Bir Çalışma
Read abstract
Kullanımları dünya genelinde yaygınlaşan sosyal medya siteleri ciro yaratarak karlı birer işletme haline gelebilmek için günümüzde reklam destekli iş modelleri kullanmaktadır. Kullanıcıların ücretsiz olarak kullanmaya alıştığı bu platformlara erişim için ücret ödemek istemeyecekleri varsayımıyla reklam destekli modeller tercih edilmektedir. Bu çalışma içerisinde sosyal medya sitelerinin en yaygın kullanılanı olan Facebook üzerinde gösterilen reklamlara kullanıcıların tutumları ölçümlenmiş ve bu tutum ve tutumu oluşturan faktörlerin Facebook reklamlarını görmemek için para ödemeye etkisi test edilmiştir. Ödeme eğiliminde olan ve olmayan kullanıcılar arasında farklılar irdelenmiştir. Literatürde kabul görmüş ölçekler yardımıyla hazırlanan anket formu İnternet üzerinden Facebook kullanıcılarına dağıtılmış, elde edilen 327 soru formu bir ön-analiz sürecinden geçirilerek düşük kaliteli ve tam doldurulmamış anketler ayıklanarak 281 kullanılabilir soru formuna ulaşılmıştır. Verilerin analizinde yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Gerçekleştirilen analiz sonuçlarına göre Facebook reklamlarına olan tutum ve tutumun öncülleri reklamları görmemek için ödeme niyetine olumsuz yönde etki etmektedir.