Examining the effects of green marketing on brand and corporate image

Abstract

Consumers highly value environmentally-conscious companies in today's world. These businesses announce their environmental awareness through various marketing tools such as advertising, public relations, sponsorship, social responsibility projects. These methods provide support to environmentalist images of brands since they are informative yet in some cases, they are perceived as unnatural by consumers. It is possible to say that being consistent and plain for actions taken for environmental activities have a direct impact on whether these activities are unnatural or sincere. In the article, the effects on brand and corporate image of green marketing practices of businesses were examined. While examining the image created by the green marketing practices of the brands in the consumer's mind, it is also important to examine the actions taken for social responsibility. Therefore, the green marketing application processes of the corporate social responsibility approach are examined. In this article, a fuel company's advertising film, which is known as environmentally friendly with green marketing practices, has been examined according to the semiotic analysis method.

Keywords: {'name': 'Brand Image'}, {'name': 'Corporate Social Responsibility'}, {'name': 'Green Marketing'}, {'name': 'Environmental Marketing'}

Authors & affiliations

Pelin Vardarlier
Affiliation not supplied

Esra Esra
Affiliation not supplied

Deposited references

Supplied references, not a list of publications citing this article.

Aaker, D. A. & Biel, A. L. (1993). Brand equity & advertising: advertising's role in building strong brands. England: Psychology Press.

Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: capatilizing on the value of a brand name. The Free Press.

DOI: 10.1108/03090560110382075

Aktu?lu, K. I. (2004). Marka yönetimi güçlü ve ba?ar?l? markalar için temel ilkeler,?stanbul: ?leti?im Yay?nlar?.

Ar, A. A. (2004). Marka ve marka stratejileri,.Ankara: Detay Yay?nc?l?k.

Ay, C. & Ecevit, Z. (2005). Çevre bilinçli tüketiciler, Akdeniz ?.?.B.F. Dergisi, (10), 238-263.

Bayraktaro?lu, G., & Özgen, Ö. (2008). Sosyal sorumluluk konusunda tüketicilerin beklentileri: analitik hiyerar?i süreci yöntemi ile önceliklerin belirlenmesi. Atatürk Üniversitesi ?ktisadi ve ?dari Bilimler Dergisi, 22(1), 321-341.

Biner, N., 2014. Tüketicilerin ye?il ürün sat?n alma davran??lar?n?n incelenmesi. Yüksek Lisans Tezi. Edirne: Trakya Üniversitesi.

Çabuk, S. Nak?bo?lu, M.A.B. (2003). Çevreci pazarlama ve tüketicilerin çevreci tutumlar?n?n sat?n alma davran??lar?na etkileri ile ilgili bir uygulama, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(12).

Çak?r, ?. (2019). Reklamlarda Ütopya: Konut reklamlar?nda göstergebilimsel bir analiz. Yüksek Lisans Tezi. Konya:Selçuk Üniversitesi.

Çam, C. (2017). Reklamlarda kullan?lan çevreci iddialar: ye?il tüketici tutumlar?na etkisi üzerine bir ara?t?rma. Yüksek Lisans Tezi. ?stanbul: Ya?ar Üniversitesi.

Çay?r Y. & M. Sar?ta?, M. T. (2017). Computer assisted qualitative data analysis: A descriptive content analysis (2011 – 2016), Necatibey Faculty of Education Electronic Journal of Science and Mathematics Education. (11), 518-544.

Çevik, A. (2017). Televizyon ve internette yay?nlanan spor içerikli reklamlar?n göstergebilimsel aç?dan incelenmesi. Yüksek Lisans Tezi. Mu?la: Mu?la S?tk? Koçman Üniversitesi.

DOI: 10.1108/03090560510610680

DOI: 10.1016/0024-6301(93)90141-2

Erba?lar, G. (2012). Ye?il pazarlama, Mesleki Bilimler Dergisi.1(2), 94-101.

Eren, S.S. & Eker, S. (2012). Kurumsal sosyal sorumluluk alg?s?n?n marka imaj?, alg?lanan de?er, mü?teri tatmini ve marka sadakatine etkisi üzerine bir saha ara?t?rmas?: x markas? örne?i, Süleyman Demirel Üniversitesi ?ktisadi ve ?dari Bilimler Fakültesi Dergisi, 17 (2), 451-472.

Flick, U.(2004). Qualitative sozialforschung. Hamburg: Rowohlt Taschenbuch Verlag.

Gümü?, M. & Öksüz, B. (2012). ?tibar sürecinde kritik rol: kurumsal sosyal sorumluluk ileti?imi, Journal of Yasar University.

Kalburan, Ç. (2014). Ye?il pazarlama kapsam?nda çevresel tutumun çevreci marka sadakati üzerine etkisi. Denizli: Pamukkale Üniversitesi.

Kavas, A. (2004). Marka de?eri yaratma, Pazarlama ve ?leti?im Kültürü Dergisi, 3 (8), 16-25.

Koç, M.(2018). Modern ve postmodern reklamlar: Göstergebilimsel bir analiz. Doktora Tezi. Antalya: Akdeniz Üniversitesi.

DOI: 10.19145/guifd.67518

Köksal, S. (2014). Mü?terilerin ye?il(çevreci) i?letmelere yönelik kurumsal itibar alg?s? üzerine bir ara?t?rma. Yüksek Lisans Tezi. Adana: Çukurova Üniversitesi.

Kotler, P. & Gary A. (2012). Principles of marketing, New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, P. & Lee, N. (2006). Kurumsal sosyal sorumluluk, 2.Bask?, S. Kaçmak(Çev.), ?stanbul: Mediacat Yay?nc?l?k.

Ku? Saillard, E. (2011), Systematic versus interpretive analysis with two CAQDAS Packages: Nvivo and Maxqda, Forum Qualitative Social Research, 12(1).

DOI: 10.1509/jmkg.70.4.1

DOI: 10.1111/j.1745-6606.2001.tb00102.x

Nemli, E. (2000). Çevreye duyarl? i?letmecilik ve türk sanayinde çevre yönetim sistemi uygulamalar?, ?stanbul Sanayi Odas? Çevre ?ubesi.

Odaba??, Y. & Gülfidan, B. (2013). Tüketici davran???, ?stanbul: Mediacat Yay?nc?l?k.

Odaba??, Y. & Oyman, M. (2002). Pazarlama ileti?imi yönetimi, 2. Bask?, ?stanbul: Mediacat Yay?nc?l?k.

Onay, A. (2003). Kurumsal sosyal sorumluluk, Kurgu Dergisi, (20), 101-10.

Ottman J. (1999). Green marketing: challenges and opportunities for the new marketing age, NTC Business Books.

Özalp, ?. Tonus, H.Z. & Sar?kaya, M. (2008). ?ktisadi ve idari bilimler fakültesi ö?rencilerinin kurumsal sosyal sorumluluk alg?lamalar? üzerine bir ara?t?rma, Anadolu Üniversitesi E-Ar?iv.

Özdemir, H., (2009). Kurumsal sosyal sorumlulu?un marka imaj?na etkisi, ?stanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, (15), 57-72.

DOI: 10.1108/13522750510619733

DOI: 10.1080/096525499346486

Pelosi, P. & Bunker, S. (2009). Corporate Social Responsibility Workspan. Scottsdale, Mar 2009. 52 (3), 20-24

DOI: 10.1080/00222216.2002.11949965

DOI: 10.1002/bse.338

Pringle, H. & Thompsen, M., (1999). Sosyal sorumluluk kampanyalar? ile marka yaratmak, Z. Yelçe ve C. Feyyat(Çev.), ?stanbul: Scala Yay?nc?l?k.

Rö?ber, Z., (2013). Gerilla pazarlaman?n temel unsurlar?ndan gerilla reklamc?l?k ve göstergebilim reklam ili?kisi: Türkiye'deki gerilla reklamc?l?k uygulamalar?n?n göstergebilimsel aç?dan incelenmesi. Yüksek Lisans Tezi. Konya: Selçuk Üniversitesi.

Sabuncuo?lu, Z. (2001). ??letmelerde halka ili?kiler, Bursa: Ezgi Kitabevi.

?ahin, M., (1984). ??letme yönetimi ve sosyal sorumluluk kavram?, Anadolu Üniversitesi ?ktisadi ve ?dari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2 (1).

Scott-Kemmis, J. (2009). Understanding the Meaning of Colors in Color Psychology. Empower Yourself with Color Psychology.

Solomon, R. C. & Hanson, K. R. (1983). Above the bottom line: an introduction to business ethics, 2 Edition, USA: Wadsworth Publishing.

Tarhan, A. B., (1996). Turkish consumers' perceptions of environmental claimsé. Yüksek Lisans Tezi. Ankara: ODTÜ.

Tikve?, Ö. (2003). Halkla ili?kiler ve reklamc?l?k: temel bilgiler-uygulamalar, ?stanbul: Beta Yay?nlar?.

Tosyal?, T. (2014). Reklam: Göstergebilimsel çözümleme ve markala?ma. Yüksek Lisans Tezi. ?stanbul: Marmara Üniversitesi.

Ülger, B. (2003). ??letmelerde ileti?im ve halkla ili?kiler, ?stanbul: Der Yay?nlar?.

Uydac?, M. (2011). Ye?il pazarlama, i? ahlak? ve çevresellik aç?s?ndan yakla??mlar, ?stanbul: Türkmen Kitabevi.

DOI: 10.9774/GLEAF.4700.2006.su.00012

Warner, M. (Ed.). (1996). Encyclopedia of business and management (4). Routledge.

www.opet.com.tr

DOI: 10.1501/Ilhfak_0000001097