Retro Marka Deneyiminin Yeniden Satın Alma Niyeti ve Marka Bağlılığı Yaratmadaki Rolü
Fatih Pinarbasi · Ceyda Aysuna Türkyılmaz
International Journal of Research in Business and Social Science · 2017 · Vol. 6 / Issue 2 · 13
Publication metrics
External links open provider records or DOI searches. Provider counts are not combined. Mendeley readership measures saves, not citations.
Dimensions
Live provider badge. If unavailable, use the Dimensions link above.
Observed 21 Oct 2026, 07:22 UTC
Observed 21 Oct 2026 00:49 UTC
OpenAlex and Mendeley observations refresh on article visits, at most once per 24 hours. Unavailable data is not zero. Google Scholar opens a DOI search.
Citations received by this article, grouped by the year of the citing work. Crossref and OpenAlex lifetime totals remain separate in Publication metrics.
2017–2026 Annual history last updated:
Citations received
OpenAlex · year of the citing work
Hover over a year or focus the chart and use arrow keys to inspect values.
2017–2026 annual-history window. 2026 is year to date. Unknown years have gaps.
View data & coverage
2026 is incomplete. Within a successfully fetched ten-year window, omitted years mean zero. Years beyond a saved observation’s window remain unknown (—). Older citations are excluded, so this chart’s sum may differ from the OpenAlex lifetime total. The date above belongs to this annual history; an unsuccessful refresh keeps the previous observation.
Abstract
Yoğun bir değişim ve dönüşüm süreçleri içinden geçen dünyamızda, retro pazarlama, retro marka ve nostalji pazarlaması gibi kavramlar son yıllarda gündeme gelen önemli konulardır. Geçmiş dönemlere duyulan özlem, pazarlama çalışmalarının tüketiciye yönelik iletişim noktasında kullanabileceği önemli bir kaynak olabilmektedir. Retro pazarlama yönelik olarak Türkiye'de oldukça az sayıda bilimsel çalışma gerçekleştirilmiştir. Retro pazarlama ve retro markalara dair araştırmaların yürütülmesi, farklı kavramlarla ilişkilerin test edilmesi ve araştırmaların ayrıntılı biçimlerde geliştirilmesi mümkündür. Bu çalışmada amaçlanan hali hazırda literatürde test edilmiş genel hipotezlerin, retro pazarlama faaliyetleri yürüten markalar için aynı etkiyi gösterip göstermeyeceğini tespit etmektir. Araştırmada yer alan kavramlara yönelik ölçekler literatürden alınmış, kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak 401 katılımcıya ulaşılmıştır. Çalışma sonucunda retro marka deneyimi boyutlarının, yeniden satın alma niyetini ve marka bağlılığını etkilediği görülmüştür. Ayrıca retro marka deneyimi boyutlarının retro marka tutumu, retro marka kredibilitesi ve müşteri tatminini de etkilediği görülmüştür. Son olarak retro marka tutumu, retro marka kredibilitesi ve müşteri tatmini kavramlarının, yeniden satın alma niyetini ve marka bağlılığını etkileyip etkilemediği test edilmiştir. Sonuç olarak bu kavramların, yeniden satın alma niyetini ve marka bağlılığını etkilediği gözlemlenmiştir.
Authors & affiliations
Fatih Pinarbasi
Affiliation not supplied
Ceyda Aysuna Türkyılmaz
Affiliation not supplied
Deposited references
Supplied references, not a list of publications citing this article.
No reference list supplied.